İctimai rəy əksər insanların istəkləri, motivasiyaları və düşüncələrindən ibarətdir. Bu, cəmiyyətin və ya dövlətin hansısa məsələ və ya problemlə bağlı ümumi rəyidir.
Bu konsepsiya texnoloji tərəqqi prosesində yaranmışdır. Sonuncu sənaye inqilabı zamanı ilk dəfə olaraq insanların siyasi çəkişmələrin formaları dəyişdiyi üçün nəyin vacib olduğunu düşündülər.
Fəlsəfi əsaslar
İctimai rəyin siyasi sferada mühüm qüvvə kimi meydana çıxmasını XVII əsrin sonlarına aid etmək olar. Bununla belə, ictimai rəyin formalaşması hələ çox qədim zamanlardan müstəsna əhəmiyyət kəsb edən bir şey hesab olunurdu. Fama Publica və ya Vox et Fama Communis-in orta əsr bəyannaməsi böyük hüquqi və sosial əhəmiyyət kəsb edirdi.
Con Lokk “İnsan dərki haqqında esse” adlı essesində hesab edirdi ki, insan üç qanuna tabedir: ilahi qanun, mülki qanun və ən əsası, Lokkun fikrincə, fikir və ya qanun qanunu.reputasiya. O, sonuncunu ən vacib hesab edirdi, çünki bəyənməmək və pis fikirlər insanları davranışlarını normalara uyğunlaşdırmağa məcbur edir.
İctimai sferanın yaranması üçün ilkin şərtlər insanları Müqəddəs Kitabı yerli dildə oxumağa təşviq edən İslahat tərəfindən stimullaşdırılan artan savadlılıq səviyyəsi və sürətlə genişlənən çap maşınları idi. Ədəbiyyatın inkişafı ilə paralel olaraq mütaliə cəmiyyətləri və klubları da inkişaf edirdi. Əsrin əvvəlində Londonda ilk kütləvi kitabxana açıldı və mütaliə ictimailəşdi.
Alman sosiologiyası
Alman sosioloqu Ferdinand Tennis Gemeinschaft və Gesellschaft nəzəriyyəsinin konseptual alətlərindən istifadə edərək (Kritik der öffentlichen Meinung, 1922) iddia etdi ki, "ictimai rəy" cəmiyyətlərdə dinlərin yerinə yetirdiyi ekvivalent sosial funksiyanı (Gesellschaften) yerinə yetirir. icmalar (Gemeinschaften).
İctimai sfera və ya burjua ictimaiyyəti, Habermasa görə, ictimai rəyə yaxınlaşan bir şey formalaşdıra bilər. Habermas iddia edirdi ki, ictimai sfera universal çıxış, rasional mübahisə və rütbəyə məhəl qoymamaqla xarakterizə olunur. Bununla belə, o hesab edir ki, ictimai rəyin ən yaxşı şəkildə formalaşdırılmasının bu üç xüsusiyyəti artıq Qərb liberal demokratiyalarında keçərli deyil. Qərb demokratiyasında ictimai rəyi formalaşdırmaq elitanın manipulyasiyasına çox həssasdır.
Amerika Sosiologiyası
Amerikalısosioloq Herbert Blumer “ictimai”nin tamam başqa konsepsiyasını irəli sürmüşdür. Blumerin fikrincə, ictimai rəyə kollektiv davranış forması kimi baxılmalıdır (digər ixtisaslaşdırılmış termin). Blumer iddia edir ki, insanlar ictimai həyatda müxtəlif formalarda iştirak edirlər ki, bu da ictimai rəyin formalaşmasında özünü göstərir. İnsanların özləri qərar verdikləri kütlə, məsələn, hansı marka diş məcunu alacaqları, sosial davranışdan fərqli olan kollektiv davranış formasıdır.
Məna
Siyasi sferada ictimai rəy mühüm rol oynayır. Hökumətlə cəmiyyət arasında münasibətlərin bütün aspektləri seçici davranışının öyrənilməsinə təsir göstərir. Onlar müxtəlif məsələlərə dair fikirlərin yayılmasını qeydə aldılar, xüsusi maraq qruplarının seçkilərin nəticələrinə təsirini öyrəndilər və hökumətin təbliğatının və siyasətinin təsiri haqqında məlumatımıza töhfə verdilər.
Tədqiqat Metodları
İctimai rəyin öyrənilməsinə müasir kəmiyyət yanaşmalarını 4 kateqoriyaya bölmək olar:
- fikirlərin paylanmasının kəmiyyət ölçülməsi;
- fərdi fikirlər arasında daxili əlaqələri araşdırmaq;
- həm fikirlərin əsaslandığı ideyaları yayan ünsiyyət vasitələrini, həm də bu vasitələrdən təbliğatçılar və digər manipulyatorlar tərəfindən istifadə yollarını öyrənin.
İctimai rəyin formalaşması mərhələləri
Onun yaranması gündəmin ən böyük media tərəfindən elan edilməsi ilə başlayır,bir qayda olaraq, bütün ölkə və ya bütün dünya çərçivəsində. Bu gündəm xəbərlərdə nəyin yer almağa layiq olduğunu, necə, nə vaxt və nəyin xalqa çatdırılacağını müəyyənləşdirir. Medianın gündəmini hansı hekayələrin dərc olunmağa dəyər olduğunu müəyyən edən bir sıra müxtəlif ekoloji və xəbər faktorları təşkil edir. Avtoritar ölkələrdə gündəliyi mərkəzi hökumət müəyyən edir.
İctimai rəyin formalaşdırılması texnologiyasının digər əsas komponenti onun "çərçivəsi"dir. Çərçivə, hekayə və ya xəbərin müəyyən bir şəkildə təqdim edilməsi və bu və ya digər şəkildə istehlakçı münasibətlərinə təsir etmək məqsədi daşıdığı zamandır. Siyasi sualların əksəriyyəti əsasən seçiciləri müəyyən bir namizədə səs verməyə inandırmaq üçün hazırlanır. Məsələn, əgər X namizədi bir dəfə orta təbəqənin gəlir vergisinin artırılması ilə bağlı qanun layihəsinə səs versəydi, qutudakı başlıq belə olardı: “Namizəd X orta təbəqəyə əhəmiyyət vermir”. Bu, X namizədini xəbər oxucusu üçün mənfi çərçivəyə salır.
Sosial arzuolunma ictimai rəyin formalaşmasının digər əsas komponentidir. İnsanlar öz fikirlərini referans qrupunun populyar rəyi hesab etdikləri şeyə əsaslanaraq formalaşdırmağa meyllidirlər. Media gündəminin qurulmasına və medianın formalaşmasına əsaslanaraq, çox vaxt müəyyən bir fikir müxtəlif xəbər medialarında və sosial şəbəkələrdə yanlış görüntü yaranana qədər təkrarlanır, o zaman ki, qəbul edilən həqiqət əslində realdan çox uzaq ola bilər.həqiqət.
Influencers
İctimai rəyə ictimai əlaqələr və siyasi media təsir edə bilər. Bundan əlavə, media öz mesajını çatdırmaq və insanların düşüncələrini dəyişdirmək üçün geniş çeşiddə reklam texnologiyalarından istifadə edir. 1950-ci illərdən bəri televiziya ictimai rəyi formalaşdırmaq üçün əsas vasitə olmuşdur.
İctimai rəyin “təsir edənlərin” və ya hər hansı müvafiq məsələ ilə bağlı geniş ictimaiyyətin rəyinə əhəmiyyətli dərəcədə təsir edən insanların təsirinin olub-olmamasını araşdıran bir çox elmi araşdırmalar olmuşdur. Bir çox erkən tədqiqatlar mediadan məlumatın ötürülməsini "iki addımlı" proses kimi modelləşdirdi. Media ictimaiyyətə birbaşa təsir edən mediadan fərqli olaraq, avtoritetlərə, daha sonra onların vasitəsilə geniş ictimaiyyətə təsir göstərir.
Watts and Dodds modeli
İctimai rəyin təsiri ilə bağlı “iki addımlı” proses təsir edənlərin rolu ilə bağlı əlavə araşdırmalara səbəb olsa da, Watts və Dodds tərəfindən daha yeni araşdırmalar aparılıb. Bu araşdırma müəyyən edib ki, güclü şəxslər ictimai rəyə təsir etməkdə rol oynasalar da, geniş ictimaiyyəti təşkil edən “qeyri-səlahiyyətli” şəxslər də (əgər daha çox olmasa da) rəyə təsir edə bilər, bir şərtlə ki, geniş ictimaiyyətin ictimai rəyə təsir göstərə bilən insanlardan ibarət olması şərtdir. asanlıqla hücuma məruz qalır.təsir. Buna onların məqalələrində "Təsir Fərziyyəsi" deyilir.
Müəlliflər müzakirə edirlərhəm ümumi ictimaiyyətin, həm də təsir edənlərin təsirinə məruz qalan insanların sayını müəyyən etmək üçün bir modeldən istifadə edərək belə nəticələr. Model, təsir edənlərin, eləcə də geniş ictimaiyyətin qarşılıqlı əlaqəsinin müxtəlif yollarını təmsil etmək üçün asanlıqla fərdiləşdirilə bilər. Onların tədqiqatında bu model əvvəlki “iki addımlı” proses paradiqmasından fərqlənir. Eyni zamanda, ictimai rəyin formalaşdırılmasında məqsəd cəmiyyətdə sabitliyin və həmrəyliyin təmin edilməsidir. Bu, istənilən müasir dövlət üçün çox vacibdir.
Təsir və formalaşma vasitələri
İctimai rəyin formalaşması mexanizmləri arasında media həlledici rol oynayır: onlar dünyanı fərdlərə çatdırır və müasir cəmiyyətin özünü imicini canlandırır. 20-ci əsrin əvvəlindən ortalarına qədər olan tənqidçilər medianın insanın avtonom hərəkət etmək qabiliyyətini məhv etdiyini göstərdilər - bəzən bu təsir Corc Oruellin 1984-cü il distopik romanının televiziya ekranlarını xatırladan təsirlə hesablanır.
Lakin daha yeni araşdırmalar media ilə cəmiyyət arasında daha mürəkkəb qarşılıqlı əlaqəni təklif etdi, insanlar medianı və onun təqdim etdiyi məlumatları fəal şəkildə şərh və qiymətləndirirlər. Media vasitəsilə manipulyasiya ictimai rəyin formalaşdırılmasının əsas üsuludur.
Reklam və təbliğat
Reklam və təbliğat media vasitəsilə fikri dəyişməyin iki formasıdır. Reklam daha aydın bir yoldurbu, müəyyən məhsulların və ya ideyaların güclü tərəflərini təşviq etməklə (istər pərakəndə məhsullar, xidmətlər və ya kampaniya ideyaları üçün). Təbliğat öz hərəkətlərində gizlidir, həm də fikrə incə təsir göstərməyə xidmət edir. Ənənəvi olaraq təbliğat daha çox siyasi məqsədlər üçün, reklamdan isə kommersiya məqsədləri üçün istifadə olunur.
Lakin insanlar mediaya tam daxil deyillər. Yerli ünsiyyət hələ də ictimai rəyin müəyyən edilməsində böyük rol oynayır. İnsanlar işlədikləri, dini mərasimlərə qatılanların, dostların, ailənin və digər kiçik şəxsiyyətlərarası qarşılıqlı əlaqələrin fikirlərindən asılıdır. İctimai rəyi formalaşdıran digər amillər insanların xoşbəxtliyinə böyük təsir göstərən iqtisadiyyat, medianın diktə edə biləcəyi, lakin kiçik ictimai hərəkatlar kimi də inkişaf edə bilən populyar mədəniyyət və 11 sentyabr terror aktları kimi kütləvi qlobal hadisələrdir. insanların fikirlərini kəskin şəkildə dəyişdi.
İki addımlı proses
Paul Lazarsfeld iddia edirdi ki, ictimaiyyət öz fikrini iki mərhələli prosesdə formalaşdırır. O, düşünürdü ki, insanların çoxu fikir liderlərinə güvənir. Bu liderlər dünyada baş verən hadisələrdən təsirlənirlər. Daha sonra onlar fikirlərini cəmiyyətin daha az fəal üzvlərinə çatdırırlar.
Lazarsfeld hesab edirdi ki, media fikir liderləri üçün əsas məlumat mənbəyidir. Lakin onun nəzəriyyəsi medianın hər bir vətəndaşa olan kütləvi təsirini qaçırmış ola bilər, yoxyalnız seçilmişlər üçün. Əksər insanlar cari hadisələrlə bağlı bütün məlumatlarını əsas qəzetlər, televiziya xəbərləri və ya İnternet olsun, hansısa formada mediadan toplayır.
İctimai fikrin formalaşmasına da təsir göstərirlər. Bu insanların sahib olduğu məlumatlar əsasən onları təmsil edənlərin fikirləri ilə rənglənir. Nəticədə, bir çox insanlar təsir edənlərin fikirlərini qəbul edirlər (baxmayaraq ki, oxşar ümumi fikirlərə görə bu yayımçılara meyl etdiklərini də iddia etmək olar). Beləliklə, avtoritet hissi ictimai rəyin formalaşmasında əsas rollardan birini oynayır.
