İnformasiyanın emalına əsaslanan obyektin simvolik təsviri - bu təsvir anlayışıdır. Cəmiyyətin şüuruna təsir prosesində obrazın rolu hər il daha da artır. Kütləvi şüura yalnız kommunikativ vahidlər vasitəsilə təsir etmək olar. Şəkil növləri bir çox ikinci dərəcəli amillərə əsaslanır.
Əsas Tərkibi
İstənilən şəkil aşağıdakılara bölünə bilən müəyyən edilmiş xüsusiyyətlərlə xarakterizə olunur:
- Bioloji.
- Ünsiyyət.
- Sosial.
- Mifoloji.
- Peşəkar.
- Kontekstual.
İşarələrin hər biri öz xüsusiyyətlərinə malikdir və təsvirin müxtəlif sahələrini xarakterizə edir. Müasir dünyada obraz növlərinin və geyimin təkamülü, şüur altı, davranış, görünüş və s. kimi amillər bir-biri ilə əlaqəlidir.
PR mütəxəssisləri
PR-mütəxəssisləri obrazın yaradılması üzərində işləyirlər. Onların vəzifəsi bütün fəaliyyət sahələrində bütün xüsusiyyətləri həyata keçirməkdir,sanki şifahi, vizual, hadisə sferasıdır. Öz sahəsinin peşəkarları imic anlayışının nə olduğunu, imic növlərini və təşkilatın imicini bilməlidirlər. Bu aspektlərin hər biri bir-biri ilə sıx bağlıdır.
Şəxsi
Bu tip görüntü bir insanın obrazıdır, başqaları tərəfindən qəbul edilən xüsusiyyətlər toplusudur. Təsvirin formalaşması və inkişafı insanın başqaları tərəfindən hər hansı bir qavrayışının əsaslandığı aşağıdakı amillərdən asılıdır. Əsas olanlar bunlardır:
- Fizioqnomiya, üz ifadələri, motor bacarıqları, tembr daxil olmaqla xarici data.
- Davranış, danışıq tərzi və üslubuna, geyiminə, yerişinə və insanın ilk təəssüratına təsir edən hər şeyə əsaslanır.
- Xüsusiyyətlər sosial statusa, təhsilə və peşəkar keyfiyyətlərə əsaslanır.
- Ən mühüm faktor özünü dərk etməkdir. İnsanın ümumi imici və cəmiyyət tərəfindən qəbulu, daha çox insanın özünü necə qəbul etməsindən asılıdır.
- Media daxil olan vasitəçilər tərəfindən yaradılmış şəkil. Belə təsvir hədəf auditoriyaya yönəlib, onunla birbaşa əlaqə gözlənilmir.
İnsanın obrazı bir çox əlavə və onu müşayiət edən amillərdən asılıdır.
Şəkil tipologiyası
Elm təsvirin üç tipologiyasını bilir: funksional, kontekstual və müqayisəli. Hər bir tipologiya öz xüsusiyyətlərinə əsaslanır. Əsas təsvir növlərini ayırmağın vaxtıdır.
Funksional Yanaşma
Bu tipologiya işləməyə əsaslanır və aşağıdakı növləri əhatə edir:
- Güzgü növü özünü qavrayışa və özümüz və keyfiyyətlərimiz haqqında öz fikrimizə əsaslanır.
- Hazırkı görüntü başqalarının kənardan görüntü adlanan görüntünü necə qəbul etdiyinə əsaslanır. Bu sahə PR-də böyük əhəmiyyət kəsb edir, çünki hədəf auditoriyanın məlumatsızlığı və yanlış təəssürat imicinə insanın hərəkətləri və real hərəkətlərindən az təsir göstərmir. Cari şəklin əsası situasiya baxımından düzgün tipdir.
- Desirable bizim istək və məqsədlərimizin əksidir. Bu növün aydın nümayişi təşkilatların və partiyaların təsviridir. Çox vaxt belə özünü təsvirlər gələcəkdə nəyə nail olunmalı olduğunu əks etdirir.
- Təşkilatın imici korporativdir. O, reputasiya, uğur və nailiyyətlər, sabitlik və məqsəd qoymağa əsaslanır.
- Birdən çox görüntü bir neçə müstəqil struktur və təşkilatın iştirakı ilə öz işinə başlayır. Məsələn, bunlar fəaliyyəti bir çox ölkələri əhatə edən və vahid simvollar, işçilərin uniformaları və rəngləri ilə dəstəklənən hava yolları ola bilər.
Bu amillər funksional tipologiyanın əsasını təşkil edir.
Müqayisəli Şəkil
Bu texnologiya eyni anda bir neçə obyektin təsvir xüsusiyyətlərinin müqayisəli təhlilini aparmaq üçün istifadə olunur. Uyğunluq metodu sizə təsvir növünün ən təsirli xüsusiyyətlərini müəyyən etməyə imkan verir.
Kontekst yanaşma
Mürəkkəbdir, elementlərin hər biri bir-biri ilə əlaqələndirilir. Hər bir xüsusiyyət bir-biri ilə ziddiyyət təşkil etməməlidir.
Kontekst yanaşması daxilində tipologiya aşağıdakı kimi ola bilər:
- Mifoloji tip cəmiyyətdə müəyyən edilmiş hər hansı mif və ənənələrə əməl edən liderə əsaslanır.
- Modelləşdirilmiş də adlandırılan strateji tip imic istehsalçıları tərəfindən ideal obrazın yaradılmasını nəzərdə tutur.
- Qapalı təsvir istehlakçı tərəfindən liderə özünün zəruri hesab etdiyi xüsusiyyətlərin təyin edilməsini nəzərdə tutur. Bu tip təsvir bir neçə əsrdir liderlər tərəfindən istifadə edilib.
Şəxsi və ya fərdi imic siyasətçilərə, sənətçilərə, iş adamlarına, fikir liderlərinə xasdır.
Korporativ imic - şirkətlər, firmalar, müəssisələr, partiyalar və s. Daxili və xarici bölünür. Sonuncu hədəf auditoriya, ətraf cəmiyyət və müştərilərin, rəqiblərin, medianın və s. şüurunda təşkilatın təmsil olunmasıdır. Bu obraz vizual, estetik ifadədən formalaşır. Xarici təsvirin hərəkəti birbaşa və ya dolayı əlaqənin qurulduğu şəxslərə yönəlib.
E. Sampsonun şəxsi imicinin tipologiyası
Tədqiqatçı şəxsi obrazda xarici və daxili amillərin birləşməsinə əsaslanan üç tipi ayırır. Təsvirin növləri var: özünü təsvir, tələb olunan və qəbul edilən. Bu tipologiya təkcə insanın öz “mən”inə, özünə, bir insan kimi münasibətindən deyil, həm də ona münasibətdən asılıdır.həm reallıqda, həm də arzu olunan təzahürdə digər insanların tərəfləri.
Qayğılanan şəkil
Bu tip ətrafımızdakı insanların bizə münasibətini əks etdirir. Bu xüsusiyyət çox subyektiv hesab olunur. Çox vaxt başqalarının bizim haqqımızda nə düşündüyünü bilmirik. Cəmiyyətin insana reallıqda necə münasibət göstərdiyini, onların real həyatda nə dediyini söyləmək həmişə çətindir.
Tələb olunan şəkil
Bu növ kifayət qədər vacibdir, çünki hər bir peşə, hər hansı fəaliyyət sahəsi öz nümayəndələrindən müəyyən obraz xüsusiyyətləri, müəyyən davranış modeli tələb edir. Hətta geyim də mühüm rol oynayır. Məsələn, hərbçilərin forması, məhkəmə p altarları, padşahların tacları - bu cür geyim elementləri insanın müəyyən bir peşəyə münasibətindən xəbər verir, onları konkret sosial rolu yerinə yetirməyə məcbur edir. Və bu peşələrin hər birində tələb olunan davranış qaydaları, simvollar var. Bu, tələb olunan şəklin mahiyyətidir.
Xarizmatik şəkil
Tərifdə bu istiqamətin banisi Maks Veber hesab oluna bilər, məhz o, xarizma kimi anlayışları dövriyyəyə daxil etmişdir. O hesab edirdi ki, xarizmatik liderlər onlara inandıqları üçün itaət edirlər, halbuki “lider” gördüyü işlərlə yaşamalıdır. Onun ardıcılları və sadiq tərəfdarları olmalıdır. Rəhbər "işini görməyə" susamalıdır, əks halda o, boş bir başlanğıcdır. Müasir dünyada media, xüsusən də internet və televiziya vəziyyəti mürəkkəbləşdirir. Xarizmanı saxlamaq kifayət qədər çətindir. Xarizma indi bir liderə verilirmümkün qədər ictimaiyyətə açıq olsa. Ancaq hər hansı bir səhv mənfi nəticələrə səbəb ola bilər. Əla nümunə prezident və ya pop ulduzlarıdır.
Qapalı şəkil
Bu növ xüsusilə Sovet İttifaqı dövründə məşhur idi. Hər bir insan özü üçün inandırıcı hesab etdiyi xüsusiyyətləri ortaya qoya bilərdi. O, dibsiz bir çuxur kimi, hər şeyi özünə götürə bilərdi. Təcrübə göstərdiyi kimi, əgər auditoriyada daha az məlumat varsa, onların gözündə lider daha əhəmiyyətli və ağır görünür. Bu tip insan obrazı artıq öz təsirini itirir və yerini açıqlığa verir.
Fəaliyyət sahəsinə görə tipologiya
Şəkil paylaşımının mühüm sahəsi, təsvirin formalaşdığı müxtəlif sosial kontekstlərdən asılı olan fəaliyyətdir. Aşağıdakı növlər fərqlənir:
- Siyasi.
- Biznes şəkli.
- Media.
- Təşkilatların şəkli.
- Ölkənin şəkli.
Onların hər birinin özünəməxsus məzmunu, formalaşma və təsir mexanizmi, eləcə də müxtəlif təzahür formaları var.
Təəssüf ki, bütün menecerlər, təşkilatlar və işçilər imicinin əhəmiyyətindən və təsirindən xəbərdar deyillər. Və nəticədə rəqabətdə uduzurlar. “Şəkil heç bir şey deyil, susuzluq hər şeydir” uğurlu fəaliyyətə kökündən yanlış yanaşmadır.
